上世纪九十年代，下岗潮席卷全国，国营厂技术员陈向东在时代巨变中被迫离开体制，带着一身疲惫与不甘，意外重生回到1993年。面对熟悉又陌生的街头巷尾，他决心不再重蹈覆辙，凭借前世对消费趋势的敏锐嗅觉，从一家濒临倒闭的破旧澡堂起步，开启自己的洗浴产业之路。 陈向东以“干净、舒服、体面”为理念，将传统澡堂升级为集洗浴、休闲、社交于一体的新型洗浴中心。他招揽落魄老师傅、收留下岗工人，在一次次资金短缺、同行打压、市场误解中咬牙突围，逐步将小店发展成覆盖全城的连锁品牌，并引入桑拿、足疗、自助餐等多元业态，打造出属于那个年代的“洗浴帝国”。 与此同时，他与妻子林秀兰相濡以沫，与兄弟马大壮、技术骨干老周等人并肩打拼，也遭遇了商业对手赵天明的明争暗斗。在时代浪潮与人性考验中，陈向东不仅改变了自身命运，也带动了一群普通人重拾尊严与希望，书写了一段草根逆袭、热血创业的九零年代传奇。
